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美图再次发力社交,这次靠谱吗?+万炮捕鱼游戏大厅

时间:2020-01-12    点击: 次    来源:免费捕鱼游戏    作者:捕鱼电玩 - 小 + 大

美图再次发力社交,这次靠谱吗?


  近日,美图旗下产品《美图秀秀》的社交功能—“社交圈”正式开启公测了。事实上,这并不是美图第一次涉足社交领域。那为什么美图在经历多次失败后还执着于做社交?而“社交圈”又能否圆美图的社交梦呢?

  “社交圈”,美图的新社交项

  4月末,《美图秀秀》的8.0版本正式发布。在这次的版本更新中,《美图秀秀》除了启用了全新的LOGO,还推出了一项全新功能—社交圈。

  “社交圈”是啥?从名字就可以看出来,“社交圈”是美图推出的又一个社交业务。目前,打开“社交圈”的方法有两个:一是点击《美图秀秀》首页右下角的“社交圈”按钮。另外,我们直接在首页界面从右往左滑动也可进入“社交圈”。

  在“社交圈”,用户可以上传图片和短视频两项内容,不过并不支持发表纯文字内容。和在微博里有些类似,用户在这里可以点赞、转发、评论以及关注内容发布者。但是,目前“社交圈”的转发功能还不完善—不能将内容在社区内转发,只能转发至微信朋友圈和微博等社交平台。如此看来,“社交圈”的功能不多,而且也没有什么太大的创意。

  美图为什么要做社交?

  据笔者所知,在“社交圈”之前,美图早已涉足社交领域。2016年,美图上线了一款主打趣味聊天的社交产品—《闪聊》,这是一款符合“95后”和“00后”口味的陌生人交友APP。

  虽然在推出之初,《闪聊》火过一段时间。不过,由于“95后”和“00后”等年轻一代用户对于新产品的好奇心“来得快,去得也快”,再加之美图自己将这款产品的用户年龄段局限在了“95后”和“00后”,使得受众范围也进一步缩小,《闪聊》便逐渐消失在大众视野之中。

  而在《闪聊》之前,美图做得最成功的的社交产品当属《美拍》了。与目前相比,2014年的短视频市场不温不火,而彼时的《美拍》却异军突起,成为了年轻女性用户手机中的常驻产品。《美拍》是一款侧重于“讨好”女性用户的视频美化APP,和《闪聊》类似,由于在定位方面的局限性以及微博等社交平台的打压,《美拍》的用户增长似乎在2015年就触碰到了“天花板”,之后使处于停滞甚至是下滑状态。

  如今,《快手》和《抖音短视频》等全领域覆盖的短视频APP日益火爆,目标用户群局限于年轻女性用户《美拍》俨然掉队了。相关数据显示,以2017年11月时的数据为例,《快手》的月度活跃用户规模为14681.17万人,《抖音短视频》的月度活跃用户规模为2439.89万人,而“老大哥”《美拍》的月度活跃用户规模仅为2319.94万人。此外,美图还推出过一些其他的社交产品。比如《美墨》,不过这款产品在各大应用商店都早已难觅踪影。

  面对失败,为何美图还要一而再再而三的想要做社交?实际上这是一个老生常谈的话题。腾讯通过即时社交通讯工具QQ起家,现在已发展成了一个庞大的商业帝国。而阿里虽然拥有亿万用户,却还一心想着做社交。毫不夸张地说,这都是因为“得社交者得天下”这样的发展路线在腾讯实现后引发的“后遗症”。或许美图的意图更加现实和明确,那就是变现。

  “社交圈”能承载美图的社交梦?

  前文提到,美图做社交的目的是为了找到更多变现方式,从一些数据上我们可以找到佐证。根据美图公布的数据显示,2017年美图的活跃用户规模为4.16亿人。与如此庞大的用户体量不匹配的是,美图于2017年年底前才基本实现了盈亏平衡。为了找寻更多的变现方式,美图还在手机、电商和直播等领域也做过尝试,不过都未掀起波澜。而之所以敢做这么多尝试,手握庞大的用户数量就是美图的资本,这也是其做社交的基础。不过回到此次的“社交圈”来看,美图的社交梦到底能不能如愿以偿呢?答案恐怕是否定的。

  就“社交圈”给笔者的体验而言,它并没有能够吸引用户的功能,或许许多《美图秀秀》的深度用户对“社交圈”也不感冒,这一点前文已经提过了。具体来看,还有如下理由,首先是内容单一。从用户上传的内容来看,“社交圈”中的图片内容占到了99%以上,短视频内容基本找不到。其次是热度不高,其中点赞数和评论数少则几个多则几十个,看上去十分冷清,这与其庞大的用户体量根本不成正比。

  总而言之,《美图秀秀》作为一个工具类应用,大多数用户的使用逻辑依然是美颜和修图为主,“用完即走”是一大特色,用户黏性不高是工具类应用共有的痛点。因此,表面上来看“社交圈”具备社交功能,但用户间却并没有产生太多的社交行为,“社交圈”最终恐怕很难做成一个现象级的社区。

  诚然,作为一家上市公司,美图需要有更多的“故事”去对投资人讲。不过面对如今的短视频风口,与其用工具属性很强的《美图秀秀》做一个全新的图片和短视频社区,还不如考虑如何将《美拍》的潜力开发出来,这或许才是美图发力社交的正确方向。

  文/孑孓 图/Sccc

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标签 美图 社交

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