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“神器”抖音4亿日活背后的教育门道

时间:2020-01-08    点击: 次    来源:诸葛学堂    作者:“神器”抖音4亿日活背后的教育门道 - 小 + 大

“神器”抖音4亿日活背后的教育门道

原标题:“神器”抖音4亿日活背后的教育门道

抖音很牛,但大数据更牛,它能将 “刷抖音” 背后的各种门道捋得清清楚楚、明明白白。

1月6日,抖音发布《2019抖音数据报告》披露,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数(DAU)已经突破4亿,成为国内最大的短视频平台。数据显示,抖音在2019年1月的日活跃用户达到2.5亿,2019年7月公布的日活跃用户数为3.2亿,此次最新数据是已经超过4亿,意味着抖音一年内日活增长超过1.5亿。

作为“两微一抖”国民应用之一,抖音神器还席卷国外。2017年8月,抖音正式出海,一年后抖音海外版就已覆盖全球150多个国家和地区,是全球增速最快的短视频应用,到2018年7月17日,抖音全球月活跃用户数超过5亿。

言归正传。抖音官方发布的这份报告看点颇多,作为专注教育投融资的首控基金官微号,我们当然更关注这份报告里面涉及教育的相关内容。

看点一:抖音已成为中国最大的知识、艺术和非遗传播平台。

2019年,抖音万粉知识创作者累计发布了1489万个视频,每条知识视频触达近10万人次;1.3亿人听过@向波老师 的化学课,其中78%是男生;6410万人听过@只露声音的宫殿君 的古建筑课,其中54%为女生;4118万人听过@玩骨头的卢老师 的生物课,其中三成为95后。

如果没有网络,如果没有抖音或者其他短视频平台,广元中学的化学老师向波,也许还只是个带着几十上百名学生的普通教师,也不会有1.3亿人听过他的课,更不会有数千万的人通过抖音去听古建筑课、生物课!

看点二:教师竟然成为抖音上点赞榜第一的职业,点赞数高达6.2亿次,力压护士、消防员、交警、医生、程序员、厨师、农民、环卫工人和美发师等职业。

为何教师职业获得了最多的点赞?首先是抖音的教师参与者众多、曝光率高,其次是教育行业通过抖音平台提供了用户最需要的优质内容并得到普遍认可,而老师作为中间的桥梁和使者,自然能获得更多的点赞。

看点三:这一届的抖音用户,他们所关注、所学习的内容,其实就是教育培训行业司空见惯的内容!没想到吧?

另据极光大数据此前发布的报告显示,抖音用户年龄主要分布在20至29岁之间,占比达60.7%,一二线城市用户占比达38.8%;但伴随着用户数量的不断增长,用户维度会更加多元化,一二线城市的90、95后年轻人不再是主力军,目标用户群体会进一步扩大。

在抖音平台上,各路玩家花样涨知识,教育便捷被扩展。2019年抖音最受欢迎的知识门类Top5包括:1、美食制作:家常菜做法、辅食制作、懒人早餐、烘焙教学(如大号“家常美食教程”、夏妈厨房);2、语言教育:英语教学、日语教学、韩语教学、法语教学;3、学科教育:数学知识、化学实验、物理实验、历史知识;4、职业教育:电脑技巧、Office教程、编程教学、PS教学;5、知识科普:法律知识、消防知识、健康科普、天文科普。此外,考研辅导、早幼教、体艺音乐舞蹈等素质教育门类,也是抖音上的热点。

看点四:老师也可以成为网红和流量担当,老师也可以通过自己的能力和努力,合理合法致富!

随着移动互联网、自媒体、短视频、社交电商的兴起,传统的教育行业和教师开始主动适应新变化、拥抱新时代,其中的佼佼者还成了网红和超级IP,老师凭知识“脱贫致富”不再是梦!

最新数据显示,抖音平台上坐拥百万甚至千万粉丝的“网红老师”日益增多,如考研辅导“段子手”张雪峰老师(772万粉丝量,下同)、四川广元中学的向波老师(639.9万)、北京人大附中的李永乐老师(697.6万)、诸葛学堂的杨淅茜老师(806.1万)和美莹老师(335.2万)、华中师大戴建业教授(433.5万)、英语丛老师(587.4万)、英语培训老师出身的丽江石榴哥(650.7万)等等,他们在抖音平台和其他领域的影响力不容忽视!

当然,这些网红老师们的“带货”能力也许不及李佳琪(抖音粉丝量3756万)和薇娅,“吸金”能力也略逊于李子柒(抖音粉丝3455万),但进入新时代,“知识就是财富”将更加深入人心。

看点五:传统教育机构主动“上车”,在线教育乃大势所趋!

时至今日,如果还有人否定在线教育的燎原之势,那就是对教育行业发展大势的怀疑。人总要拥抱时代、顺应趋势,不管你愿不愿意!

抖音成为最大的知识传播平台,无疑是传统教育与线上平台融合的成功尝试。平台有人气、有流量、有算法,能更精准对接潜在用户,提升营销的准确率和到达率,这是所有教育机构都无法忽视的;而传统教育培训机构则有人才、有内容、有需求,如果能持续产出好内容加上专业的运营,同样能达到传播品牌、客户引流和成交招生的目标。

当前,教育机构在抖音平台主要有几种玩法:一是打造机构的官方号,如新东方家庭教育(粉丝量148.8万)、中公教育(53.7万)、蓝图职业教育培训(180.3万)、陈润阳教育(200.2万)、湖北文都教育(163.2万)、新东方素质教育(60.6万)、学而思网校、作业帮、猿辅导、沪江网校等;一类则是打造名师IP,比如张雪峰老师、向波老师、李永乐老师、诸葛学堂的杨淅茜老师、樊登讲教育等;还有一类是“机构+名师”的模式,比如立思辰旗下的诸葛学堂、网易有道旗下的有道精品课等。

当然,还有一类玩法就更简单粗暴且带着任性了——真金白银砸广告!

新榜学院的一份数据显示:抖音的教育广告主数量月均增长达325%,信息流广告消耗月均增长762%。而且,据业内人士分析,教育机构积极拥抱抖音等短视频平台,这是一个“成本可控且收益上限极高”的好事。

从投入产出比看,抖音等短视频平台可以很好地将产品服务等信息,通过算法准确地送达匹配用户,一旦出现爆款视频也不会因播放量增长而增加额外的成本——当然,这取决于优秀的内容和专业的运营团队!

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